“满房!”这是今年春节期间,在民宿行业摸爬滚打10年的博哥每天说得最多的一句话,自己位于三亚市后海村的民宿,从春节到现在,一直处于满房状态。
这只是春节假期海南民宿业火爆的场景之一。今年春节,海南省接待游客639.36万人次,其中,旅游景区接待游客448.86万人次,椰级乡村旅游点接待游客79.12万人次。游客多了,带热了旅游,也带火了民宿。
现象:民宿订单量同比去年增长180%
(资料图片)
来自途牛旅游网、美团、携程等平台的最新数据显示,今年春节假期跨省游重新回归消费主导,更多用户选择跨省出游。随着中长线游需求持续恢复,跨省游订单占比已超七成,长线游订单同比去年增长72%,3天以上出游行程占比近六成。
春节期间,海南各地出台一系列促消费政策,各类商家、平台推出多样化促销活动,全省消费市场呈现加速回暖趋势。海南省旅文厅统计数据显示,春节假期,海南省经营性旅游住宿单位客房平均入住率72.9%。其中,三亚客房入住率84.9%、陵水入住率83.0%、保亭入住率81.1%、万宁入住率79.1%、琼海入住率74.7%。三亚海棠湾酒店平均入住率达到90%,部分度假需求转向三亚其他湾区,推动市区及大东海酒店入住率同比显著提升。
三亚麦穗海景民宿。受访者供图
值得关注的是,今年春节,亲子游、家庭游成为海南春节假期旅游市场的主旋律。“春节期间,海南省民宿订单量同比去年增长180%。”携程平台相关负责人告诉记者,来自北京、成都、海口、上海和重庆的旅客最多。携程数据显示,“80后带娃住民宿”趋势明显。春节期间入住海南民宿的客群中,80后占比近一半,90后占比约三成,亲子群体则占总客群的近四成。
三亚麦穗海景民宿。受访者供图
“一房难求!”这个春节,很多游客感慨在三亚住民宿要靠手速“抢”。木鸟民宿发布的《2023春节民宿消费报告》显示,三亚荣登春节民宿消费热门目的地城市榜单前十名,民宿消费加速释放。
1月29日,在接受记者采访时,三亚麦穗海景民宿负责人博哥打趣自己的时间是挤出来的,“还没来得及准备春节的各种引客活动,游客们就蜂拥而至,突如其来的火爆,有点措手不及。这个春节,三亚民宿真的‘热’。”博哥亲身感受到了变化:“从元旦节到现在,客流量暴增,客群以家庭游为主。”
溢出:热门目的地带火周边地区
艳阳天里过暖冬,是许多人的愿望。气候舒适、美食充沛的目的地成为今年春节宠儿。途家民宿数据显示,春节假期三亚民宿预订火热,1月24日至1月26日是民宿入住高峰。
在这全民出游的春节假期,一些位于旅游目的地周边地区也承担了一些溢出的游客。从途家数据上看,万宁、陵水、文昌民宿预订量同比2019年增幅均超一倍,儋州春节民宿订单同比增五倍以上。
“旅游大城市复燃,周边城市连带溢出,冷门小城市爆火,2023春节给整个旅游行业复苏开了好头,也给予了整个行业信心。”途家民宿副总裁胡阳说。
随着今年春节假期选择跨省游的人增多,热门旅游目的地的密集状况超出许多人预想。胡阳分析,“相比往年节假日单点火爆周边冷的状况,今年春节假期呈旅游大省多点开花的现象,海南、云南、广东等爆火的旅游目的地带动了周边4至5个的地区旅游增长,周边地区民宿预订量也达到近三年新高。”
五指山艺宿里主题客栈。受访者供图
“春节接待量满负荷,入住率100%。”五指山艺宿里主题客栈负责人陈柒告诉记者,“春节期间入住的客人以家庭组团出游为主,很多一家三代同游。”
“在海南住民宿,不仅可以看海、赏花、玩宠物、品美食,还可以体验海南传统年俗文化,很开心!”来自山东的游客赵勇告诉记者。
拓展:发展“民宿+”新业态
海口市美兰区民宿协会会长、海口连理枝民宿总经理黄阳说,春节期间,连理枝推出民宿+海鲜套餐活动,颇受游客青睐,特别是生蚝美食,很受欢迎。春节过后,将常态化推出民宿+赶海活动推出,打造赶海亲子游深度体验活动。
海口连理枝民宿。受访者供图
在黄阳看来,海南民宿目前存在民宿规模小,体验活动单一等问题。他建议,挖掘当地特色资源,打造特色民宿,通过民宿展示当地特色产业发展;提供精细化、个性化服务,提升民宿软实力;充分调动大学生人才团队的加盟,把乡村特有文化做足;延伸“民宿+”产业链发展,打造区域民宿集群和品牌效应,共同为民宿发展注入活力。
海南省旅游民宿协会副会长、秘书长徐洋认为,海南独有的气候和海滨自然风光,加之免税购物“王牌”,让很多游客选择在春节来一场久违的康养+免税购物旅游。
“春节假期海南民宿的火热,正是印证了海南民宿的快速发展。”徐洋说,近两年,海南不仅重新修订《海南省乡村民宿管理办法》,还评选了四批金、银、铜宿,打造了一批全国排名靠前的三亚后海民宿集群,万宁日月湾民宿集群,三亚西岛民宿集群。
“但发展中,也存在短板。”徐洋坦言,目前,海南民宿业服务质量还参差不齐,高品质民宿还有很大的发展空间,民宿管理人才还有很大缺口。
“打铁还需自身硬,目前海南民宿品牌很少,需加强服务管理,走出去学习借鉴国内外好的发展经验,引进民宿管理人才,依托海南的青山绿水,发展‘民宿+’新业态。”徐洋建议,例如,“民宿+农业”“民宿+体育”“民宿+文化”等多产业带动,让民宿不仅只是民宿。
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