01微信新招数来袭！

(资料图)

4月20日，微信发布了8.0.36的新版本。在这一次的版本更新中，虽然只是提到了几个问题的修正，但众所周知，在这一次的版本升级过程中，微信还发布了两个非常关键的功能，那就是“微信音乐”和“视频号会员”，并在一小部分被邀请的创作者和用户之间进行了测试。

“微信音乐”将会在微信内部建立一个单独的频道，包括“音乐和音频两个频道。比如，音乐渠道将会联动并打通 QQ音乐，让用户可以播放歌曲，搜索专辑，查看自己和朋友的歌曲列表；而在音频频道，它将微信生态中原来的视频号、公众号的音频内容进行了整合。这就代表着，在微信生态中语音和播客的内容拥有了一个更集中的展示窗口和流量入口。

除了音乐之外，在微信公开课中，曾经引起轰动的“视频号收费”功能，也在新版本中悄然开始了对其进行测试。目前这一功能在微信的内部被称之为“视频号会员”。而在首页上，则是设置了一个新的收费通道，使用的依旧是微信系统中的“微信豆”。在视频账号的创造者开设了会员专区之后，只要缴纳了一定的费用，就可以看到相应的“会员专区”，里面有专门的视频，包括专属的视频、直播及直播回放等。

长音频内容，视频号付费，这些都是微信在这次的公众课程中提出的新概念。在他们的构想中，将来视频号会变成一个“私人名片”，文字、声音、视频、直播等各种形式，都能在此呈现。

虽说目前为止，微信开发组对此的规划还处于草稿期，但音频内容、付费内容载入后，已经让该规划更上一层楼。

02微信音乐：听歌版的「微信阅读」

据了解，「微信音乐」为内测用户提供了两个多月的 VIP 限免功能，在 QQ 音乐需要开启会员才可以听到的音乐，有了一个免费收听的平台。

这并不是微信第一次和 QQ音乐进行联接，早在2021年，微信就已经将“来点铃声”与 QQ音乐联接起来，这是腾讯系统中少有的跨部门联接。在那之后，两方之间的联系就更加紧密了。

新版本的音乐功能，几乎成了一个 mini 版本的「QQ 音乐」，主页包含朋友分享过的音乐、「热门分享歌曲」，还包括通过识别喜好推荐的「今日个性歌单」「推荐歌单功能」。此外，入驻视频号的音乐人也有特有的展示界面。

图一为视频号，图二图三为微信音乐界面

QQ音乐的开通是由浅及深，而声音的内容却是从零开始，为其提供了一个全新的重点展示空间。一些播客的创造者们都在尝试新的东西。一位播客主理人「一口气把之前直播录屏的内容剪辑、压缩后传到了视频号上」，过去他上传内容到视频号时，还需要进行手动切片，挑选内容，但现在，「音频」足以让他无限制地上传时长超过 30 分钟的内容。

经过应用后，我们才知道其中的一些音效，曾经是 QQ音乐的原创作者与之同步的相关内容；另一部分，则来自于微信生态中的原创。相比起短视频的火爆，让整个行业都发生了翻天覆地的变化，而非音乐的声音，却像是被遗忘了一样，在中国，既未诞生与短视频同体量的平台公司，也没能引发热潮。

而随着“小宇宙”的出现，播客的热度也越来越高，像是喜马拉雅这样的音乐公司，也开始考虑如何吸引更多的播客用户，为他们带来更多的收入。

而对这群播客的主人而言，微信为他们提供了一个包含文字、音频、视频、直播等内容一应俱全的分发场，公众号、视频号、微信音乐，这些功能部件之间还可以相互跳转、相互联系，这是他们在很长一段时间里，能够见到的最大的流量场。

实际上，微信团队也曾认真考虑过要不要把音频放进去。他们想看看，它是否可以成为一个单一化的组件，也就是说，它是否可以在微信生态内，以视频流的形式，进行直播。对于这个问题，他们给出了肯定的答复；而微信音乐，正是微信在探索音频内容的过程中诞生的一个雏形。

03视频号会员：试水知识付费

对于任何一个内容平台来说，好的内容越多，赚钱的机会就越大。在很长一段时间里，视频号都受到了人们的指责，说它的内容生态并不完善，而且因为缺少一个好的商业化的例子，很多成熟的内容创作者和制作机构都没有进入到它的市场。

但从这一年开始，公众号的商业化进程就开始加速，并逐渐形成了一个商业架构。4月上旬，直播间的弹幕分享系统正式启动，进行了公测。公众号上也有一个类似的功能，那就是通过用户浏览，使流量的拥有者会得到相应的奖励。视频号的评论区也是一样，加入这个分成计划的创作者，都能得到相应的回报。同时，这个奖励的门槛也非常低，只要是拥有超过100个粉丝的优秀原创作者，都可以参加。

在微信公开课上预告过的视频号付费功能，在 20 日下午新版本更新后上线测试。相比「创作分成计划」，视频号会员的门槛则相对更高。用户付出额外的钱，可以浏览专属会员的内容，这要求创作者有极强的内容生产能力。对于一部分知识内容创作者来说，这意味着有机会构建长期的、可商业化的粉丝体系。

其实在微博、知乎、 B站等也有类似的付费功能。从本质上讲，这些功能都没能给平台带来丰厚的利润，但却是能鼓励更多的创作者创作出更好的内容，以提供更多的商业机会。而仅凭这一点，很难断定创作者的是否会被打动。

对于平台来说，电子商务和广告才是最大的利润来源。这也正是腾讯对于视频号寄予厚望的原因：增加收入，将电商和广告收入推向一个新的高度。

据悉2022年第四季度，点击购买和点击消息广告产生的微信广告收入占比持续上升，占该季度的1/3以上。新的内容形式对此起到了推波助澜的作用，使“视频号”成为微信的“万众瞩目”。

最近几次产品更新，不管是微信音乐，还是付费订阅，或者是广告分成，甚至是微信搜索团队的“问问”功能，都是将资源倾斜给视频号，打开流量入口。微信上的视频号还在继续，意味着新的商机正在酝酿中。想要成为一个更大的风口，视频号还有很多问题要解决。

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