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经常收看《新闻联播》的小伙伴最近应该发现开播前的宣传片有些熟悉。“水韵江苏”新版文旅宣传片正式登陆央视，周庄古镇、金鸡湖、拙政园都有出镜。荧屏上风景如画激起的是荧屏下观众的内心向往。事实上，城市“出圈”除了这种特意而为之的文旅宣传推介，热门影视剧中的取景也在不经意间为城市注入一波又一波流量。

无心插柳柳成荫。“一部剧带火一座城”“一部电影带红一个景区”，这种现象在今天时有发生。远的不说就说近的，一部《狂飙》让取景地江门热度“狂飙”了一次，一部《三体》成功带动了取景地宁波博物馆的观览热潮。苏州有过类似热度，比如电视剧《都挺好》热播时，纷纷入镜的平江路、同德里等地方都人气暴涨，成为争相打卡之地。

其实在苏州取景的影视剧不少，仅金鸡湖边上的东方之门与摩天轮就频频“露脸”，但坦白说继《都挺好》热效应之后也再没有形成下一波大流量。当然，这折射的也是一个普遍困惑：影视取景地打卡旅游热度来得快去得也快，如何把影视“流量”转化为城市“留量”值得思考与研究。最近，比邻城市上海正在做一件事情——开启2023年度上海十大最佳影视取景地投票。活动目的很明确，就是要进一步发挥影视与文旅之间的双向赋能，其思路与行动值得借鉴。

如今取景地日益成为大众旅游攻略中的打卡必备，影视作品的影响力也有目共睹，城市文旅产业发展理应抓住这个热度，利用好这个奏效的宣传方式，主动把影视“流量”转化为城市“留量”。如果说热门影视剧起到的只是引流作用，那么城市文旅发展要更深入考虑如何把影视IP热延伸到城市IP热上，延伸到城市文旅产品与服务创新提优上来，要在文化旅游的全链条上着笔增加城市的黏性。

事实上，把影视“流量”变为城市“留量”，要留住的不只是游客，还有取景产业。取景产业于一座城市的意义不止于文旅产业，还能催生影视服务业、助推本土影视制作，形成城市新的经济增长点。苏州正全力推进文化产业倍增计划，影视产业也是重要板块，如今相城区已被打造成苏州影视产业发展集聚区，但建设影视全产业链条、建设影视产业聚集高地，仍有很大空间，影视与城市双向奔赴需要用好取景产业的加成。（苏报融媒评论员 杨仲）

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